首頁 > 信息管理 > 行業資訊 > 正文

東方衛視“為夢而造”,以“十全十美”布局爆款生態  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.vktgdg.live 2019-9-23

9月20日,2020 東方衛視開放大會在上海中心5樓花園禮堂隆重舉行。

東方衛視始終以“夢想的力量”為引領,本次招商活動以“為夢而造”為主題,寓意著在立夢、鑄夢、追夢、守夢的道路上奔騰不息的東方衛視,將內求于心,外化于形,不斷深造內功、鍛造實力、釀造精品,爭做全國衛視轉型升級的領頭羊、高質量發展的排頭兵。
 

一年好景君須記,最是橙黃橘綠時。在這大好時節,“現象級節目制造機”東方衛視精心準備了一波最潮、最爆、最燃的秋季新品,它們作為東方衛視自2019年元旦重磅轉型升級之后的“創二代”,再度掀起今年四季度以及2020年的“東方紅旋風”。許魏洲、白舉綱、鄭愷、黃景瑜、王麗坤、張翰、徐璐、蔣欣等先后登臺助陣,現場熱度爆棚。
 
2019,東方衛視守正創新再出發;2020奧運年,東方衛視將以奧運精神締造全新極致,再掀熱血狂瀾。上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁高韻斐表示,無論外部風云如何變幻,最重要的是做好自己的事情,要通過深造內功、鍛造實力、釀造精品,構建最富品牌價值的傳播高地,為各位伙伴打造最富美譽度、最有穿透力、最具性價比的營銷平臺。
 
穩居三甲的“能量擔當”:
劇場拔得頭籌,馳騁周末戰場,年輕觀眾持續增長
 
進入2019年,電視大屏觀眾規模優勢依舊。憑借穩定的忠實受眾、高效的廣告觸達,同時受益于智能大屏的普及和媒體深度融合的成果,省級上星頻道在競爭格局中收視穩中有升,并通過互聯網“拉新”不斷實現“價值+”。
 
東方衛視作為兼具都市、年輕氣質的頭部媒體,不僅屢次站在全網傳播的“流量中心”,更是守正創新的“能量高地”。中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)董事總經理丁邁表示,今年1-8月以來,東方衛視35城、55城、71城收視表現穩居前三,影響力輻射各級城市市場,域外貢獻不斷增加,彰顯全國平臺屬性;全網傳播到達人數等效互聯網視頻活躍用戶,8月到達人數達5.44億;值得關注的是,高學歷、年輕化人群在頻道主力用戶中的比重不斷攀升,其中大學以上學歷占比31.3%,00后-80后占比35.7%。
 
從節目具體表現來看,今年1-8月,東方劇場強勢走高,以CSM55城平均收視0.962%的佳績,成為收視第一的大劇播出平臺;在競爭最為激烈的周末戰場,東方衛視周六、周日雙雙奪冠,CSM55城全天平均收視0.252%,在最具含金量的18:00-24:00晚間時段平均收視達0.629%。王牌節目《歡樂喜劇人》第五季、《極限挑戰》第五季、《中國達人秀》第六季分別以CSM55城平均收視1.102%、1.752%、1.237%的傲人成績,排名同時段第一。
 
除了在劇場和周末表現出色,東方衛視在周間時段多點開花,踐行社會責任,推出了一系列遵循“小正大”原則的原創精品。在省級衛視930非娛節目收視前十中,東方衛視坐擁六席,《忘不了餐廳》、《閃亮的名字》第一、二季,《好房幫幫忙》《我們在行動》第三季,《夢想改造家》第六季攜手入榜。此外,《忘不了餐廳》《閃亮的名字》《這就是中國》獲得總局頒發的創新創優節目,收視領先全國省級衛視。
 
積極擁抱媒體融合的浪潮,東方衛視今年大力推動“四全媒體”建設,依托大屏勢能,發力新興媒體,影視綜藝與新聞資訊強勢進擊短視頻,播出效果增益明顯。《中國新相親》《歡樂喜劇人》《媽媽咪呀》《極限挑戰》《笑傲江湖》等強勢品牌紛紛邁入直播+時移率達“2億+”人次行列(根據CSM全國收視數據),《極限挑戰》第六季時移+直播的總收視破2.5%,堪稱價值存續的典范。
 
“十全十美”的爆款布局:
 
除《極限挑戰》外,至少還要打造一檔全新龍頭節目
 
“2020年,東方衛視將堅持‘守正創新’的理念,堅守‘夢想與愛’的價值觀,堅定‘新聞立臺、影視支柱、綜藝亮點、紀實添彩’的方向,誓出更多爆款節目”,東方衛視中心總編輯王立俊表示,“我們對自己的要求是,在2020年,除了《極限挑戰》之外,至少還要打造一檔國民綜藝級別的爆款節目,鎖定周日的龍頭地位。此外,我們會進一步保持東方衛視劇場的領先地位,進一步夯實周間的節目,并在周六發力突破,從而確保在衛視第一集團陣營中‘坐三爭二’的目標得以實現。”
 
今年元旦,東方衛視以“守正創新再出發”為核心理念啟動轉型升級,推進重大主題精品戰略,打造體現中國特色、上海特征、時代特點的版面生態。為確保版面的穩定性和觀眾收視習慣的連續性,明年的整體布局和今年相比沒有太大變化,但針對具體時段的節目安排,東方衛視通過推動立意創新、模式創新和融合創新,持續打造“筑峰工程”。
 
現場,王立俊總編輯用“十全十美”為關鍵詞,系統介紹了東方衛視的新品陣容,“周一到周五的周間節目,我們分為六大類型,分別是:全民求知、全民公益、全民安居、全新生活、全新平臺和全民健康。周六和周日,我們分為三大類型,分別是:全家綜藝、全新綜藝和全民綜藝。最后還有一塊,就是我們貫穿全年的‘全星劇場’”。
 
第一,聚合重磅資源,夯實周末優勢,力創“爆款”“標桿”,對標《極限挑戰》的S+大綜藝呼之欲出。
 
在創新創優這件事上,東方衛視始終抱著憂患意識和緊迫感。在強勢領跑周六、周日的深厚基礎之上,東方衛視立足既有優勢,聚合重磅資源,力圖實現從高原到高峰的跨越。
 
周六830時段主打“全家綜藝”,力推合家歡氣質的大型節目:《中國新相親》引入高科技元素,即將重磅推出5G時代全新升級的第三季,力爭呈現出更酷炫的男女嘉賓配對方式;全新影視喜劇競演節目《喜劇有新人》深度捆綁開心麻花,由沈騰、馬麗各自擔任隊長帶領喜劇笑匠進行團隊比拼,通過把影視改編為喜劇呈現的創意突破,為觀眾奉上一場年輕態的喜劇盛宴;《海上西行記》是一檔沒有規定路線、不玩任務游戲的明星自助式冒險體驗節目,王嘉爾、井柏然、蕭敬騰、白敬亭四位熱血青年將在條件有限的船艙里、甲板上,展開一場“冒險不斷、友誼不散”的旅行;《偉大的舞者》由頂級明星隊長領隊,帶領全球最強舞者,去迎接一場舞林界的極限挑戰,呈現偉大舞者的藝術盛宴;硬核青春燃動競技秀《頭號玩家》由馬天宇、佟麗婭帶領“硬核四子”組成“硬核玩家團”,迎戰每期不斷變化升級的“青春燃動團”,真實還原游戲世界,塑造最能代表新時代的青年先鋒精神。
 
周六晚間10點檔主打“全新綜藝”,全力孵化具有爆款潛質的創新節目:戶外美食紀實綜藝節目《親愛的,來吃飯》讓大咖明星去陌生素人家庭“蹭飯”,體會回家吃飯對中國人的意義;《熱血的青春》由鄭愷挑大梁,組織一場明星素人同臺競技的爆笑趣味運動會,散發充滿勝負欲的青春荷爾蒙;《王者之戰》是東方衛視為2020年東京奧運會這一社會關注熱點打造的全明星體育綜藝公益節目,節目將會前往奧運舉辦地東京,與奧運冠軍共同開展一場奧運游戲PK,播出時間從奧運前夕開始并覆蓋整個奧運會比賽周期。
 
周日晚間21點檔,東方衛視主打“全民綜藝”,鎖定龍頭地位。《極限挑戰》第六季全新升級、重磅回歸;《歡樂喜劇人》第六季繼續用喜劇解壓、讓生活閃光;《中國夢之聲——我們的歌》將帶來全國首檔代際潮音競演秀,讓50后與90后兩代音樂人組成意想不到的代際拍檔組合,共同把經典金曲改編成潮音作品。另外,東方衛視還將全力研發一檔S+的大綜藝,力爭這檔節目的水準不低于《極限挑戰》,打造東方衛視周日節目的“耀世雙子”。
 
第二、做足周間服務,傳遞暖心能量,挖掘節目深層次的社會價值和文化價值,讓內容有使命、有情懷、有溫度。
 
一方面,東方衛視創新結合備受廣大觀眾尤其是年輕人喜歡的表達方式,以綜藝的外殼包裹堅實的內核,主打紀實和公益,力推《這就是中國》《我們在行動》《閃亮的名字》《大城無小事》《忘不了餐廳》等能量綜藝。
 
其中,《我們在行動》第四季將于10月15日起每周二晚間黃金檔播出,力圖打開商業合作+公益扶貧的新思路,為2020全面建成小康社會助力;作為《巡邏現場實錄》第二季升級版,《大城無小事》將于12月起播出,真實記錄基層警務人員的工作實況,反映真實的警民關系,營造良好法制環境;《閃亮的名字》第三季繼續通過真實尋訪和明星演繹的方式,講述更多時代英雄的動人故事;《忘不了餐廳》第二季由店長黃渤二度領銜,深度關注阿爾茲海默癥老人,實現多元藝人加入、多樣場景呈現、多維話題滲透。
 
另一方面,東方衛視深耕大眾需求,一網打盡買房裝修、親子教育、美食文化、婚戀交友、健康養生等熱點訴求。從胡可、沙溢夫婦全季擔當主咖的《好房幫幫忙2》,到為愛去刷新,為夢想去改變的《夢想改造家6》,再到展示明星輔導小孩功課的《不煩的作業》等小而美的周間節目,東方衛視努力為觀眾提供接地氣、有價值的生活服務。
 
此外,在口碑出眾的紀錄大片版塊,繼《長江之戀》《代號221》《大上海》《彩色新中國》等獻禮新中國成立70周年的誠意之作之后,觀眾翹首以待的《人間世》第三季、中國首部貼身拍攝消防員的4K紀錄片《前線》、為2020全面建成小康社會“畫像”的《流動的中國》等紀實精品,將陸續和大家見面。同時,文化音樂主題紀實節目《詩樂遠方》、大型原創音樂類紀錄片《唱響山河》攜創意而來,試圖為傳統紀錄片吹來新鮮的氣息。
 
第三、夯實大劇品相,云集最強片單,以現實主義題材領銜,繼續鞏固“中國精品劇、都市劇第一播出平臺”地位。
 
一直以來,電視劇都是電視媒體穩定且重要的價值高地,在這一版塊,東方衛視可謂是省級衛視的“夢之隊”。本次開放大會,東方衛視再亮超級片單,其中包括《大江大河2》《賣房子的人》《精英律師》《獵狐》四部“年度王牌”,以及《奔騰年代》《正青春》《三生有幸遇上你》《若你安好便是晴天》《了不起的兒科醫生》《大時代》《新世界》《暴風眼》《瞄準》《精英律師》等題材硬核、班底強大、制作精良的多元劇目。
 
品效合一的賦能平臺:
積極擁抱新業態,在開放中同創“新經濟”
 
在這個信息粉塵化的時代,媒體的邊界愈發模糊,大眾的焦點日益渙散,這自然引發了廣告主對媒體投放的困惑和游移。作為一名始終逆流而上的“弄潮兒”,東方衛視的獨特價值和稀缺優勢何在?
 
東方衛視中心副總監、廣告營銷中心總經理孫華表示,上星21年來,東方衛視堅持頻道定位,不管大劇還是綜藝,都緊緊圍繞著這個奮斗時代普通大眾最為關心的話題,無論從時代命運、社會公益、還是人文關懷各個角度,東方衛視都引領著這個時代的價值觀,使這個平臺成為一個極具公信力的平臺。與此同時,東方衛視具有強大的制造超級IP、快速跟進熱點、聚焦民生話題的能力,通過高質量的產品和年輕化的布局,持續優化受眾結構,當這些與服務客戶、創新創意的營銷實力結合在一起,就激發了品牌營銷巨大的動能。
 
以夢想之力凝聚人心、以開放之心擁抱伙伴,是東方衛視不斷實現高質量發展的立身之本。本次開放大會上,東方衛視推出了三大維度的融合產品:第一類是以《忘不了餐廳》《做家務的男人》《我最愛的女人們》為代表的臺網合作類產品;第二類是垂直品類MCN帶貨節目;第三類是繽紛布局的超級盛典矩陣,包括《長江之戀——長江流域十二省市 國慶主題晚會》《天貓雙十一狂歡晚會》《閱文IP盛典》《夢圓東方·東方衛視跨年盛典》《春滿東方·東方衛視春晚》《電視劇品質盛典》等大型盛事。
 
堅持平臺高標準,堅持內容高質量,堅定不移地以內容突破為核心為廣大合作伙伴的投資創造價值,是東方衛視的不懈追求。孫華表示,2020年,東方衛視將以新的業態配合已有的動能勢能,繼續為企業創造驅動力。
 
這些新業態服務包括:
第一、深化大劇IP對品牌的賦能,將硬廣投放和劇場身份贊助拓展到劇情植入以及一劇一綜,使合作品牌不僅是“劇場伙伴”,并且“劇內可見”,據悉《賣房子的人》將衍生同名綜藝,讓大劇熱度持續引爆社會話題;
第二,構建1+1+N的“種草帶貨”新生態,即1個媒體平臺、1個電商平臺、N個品牌贊助商,正在籌備中的《我們的國貨》已經落實電商平臺京東的加盟,打造邊種草、邊帶貨的新“潮牌”;
第三,重磅推出“東方IP Plus計劃”,對于電視端的項目贊助合作,東方衛視可以代理完成一站式推廣營銷與投放,通過聯合、整合、聚合,為客戶深度服務。
 
新的一年,東方衛視將實行潮汐式價格政策和“情”義式銷售策略,根據產品特性和市場偏好,以市場主導產品定價,同時為合作伙伴提供比往年更大的支持。
 
環境在變化,市場在分化,這是個充滿挑戰的時代,但只要勇于踏浪、敢于攀登,這也是個充滿朝氣和無限可能的時代。為你造夢,為夢而造。追夢不止的東方衛視,期待著牽手更多的伙伴,一起播種、一起成長、一起“去遠方”!
北京宏業凱廣告有限公司
本站文章部分內容轉載自互聯網,供讀者交流和學習,如有涉及作者版權問題請及時與我們聯系,以便更正或刪除。感謝所有提供信息材料的網站,并歡迎各類媒體與我們進行文章共享合作。投稿郵箱:[email protected]







首頁新聞
·北京中關村地標燈光秀2019 
·迪拜哈利法塔LED外墻燈光秀廣告招商 
·防彈少年團BTS全新宣傳片亮相倫敦皮卡迪利廣 
·手機行業:新機營銷戶外廣告案例精選 
·上海中心大廈塔冠和凹槽LED屏廣告投放/上海 
·泰國曼谷:明星應援打卡LED廣告屏中國區招商 
·小熊電器A股閃亮上市:燃爆全國六大城市地標戶 
·香港國際機場廣告效果、客戶案例展示(一) 
·國貿CBD戶外21塊LED大屏廣告詳細介紹 
·意大利米蘭戶外地標LED廣告屏 
·香港國際機場簡介及航站樓廣告牌一覽 
·泰國曼谷素萬那普國際機場Supreme電子刷 
·泰國新曼谷國際機場到達區域電子屏幕聯播201 
·俄羅斯莫斯科市中心戶外廣告LED大屏 
·馬來西亞吉隆坡國際機場(Klia、Klia2 
·荷蘭阿姆斯特丹金融區戶外電子屏廣告招商 
·瑞典斯德哥爾摩塞格爾廣場戶外LED廣告屏 
·韓國仁川機場T1航站樓巨型電子屏廣告 
·東京國際機場(羽田國際機場)國際航站樓LED 
·肖邦于香港國際機場展示最標志性珠寶和手表系列 
廣告行業資訊
·關于KOL、主播、帶貨的 20個行業真相  
·“限酬令”一周年:頭部自降30%、底層沒戲拍 
·易中天們去哪兒了:百家講壇那些事  
·有了流量明星,這些節目也會成為“流量綜藝”嗎 
·鳳凰網營銷三部曲 奏響品牌主的凱旋之聲 
·中國廣告四十年:從300塊到7000億市場  
·“限韓令”三年后,韓流文化是否失去中國市場? 
·人民日報許正中:為什么主流媒體有很多爆款,卻 
·上半年電視廣告減少12.4%,電商成衛視救命 
·開播、開機、開工,影視業終于回暖了嗎?! 
·《一本好書》第二季:用大眾傳播的方式做一件牽 
·浙江衛視秋季盛典爆賦能,流量向上,能量立正 
·東方衛視第六季《中國達人秀》溫暖收官  
·全媒體傳播,人民日報社社長李寶善提出三個關鍵 
·廣電總局首提電視頻道“精簡精辦”,透露什么 
·融媒體背景下廣播內容領域的思索與探究 
·河北臺首批11家工作室成立,湖南、安徽、廣東 
·習近平祝賀CCTV農業農村頻道正式開播 
·國潮“入侵”中國綜藝圈,能盤活時尚節目么  
·90后新媒體人:壓力、焦慮、成長、跳槽及其他 
戶外廣告資源推薦
·陜西西安雁塔區小寨國貿LED廣告招商中 
·西安小寨國貿大廈,賽格對面大型樓體LED廣告 
·迪拜塔打一次廣告要多少錢? 
·8月海外最新戶外廣告案例精選 
·科技為新媒體時代的戶外廣告帶來轉型 
·2019戶外廣告:我們還能為你做什么? 
·2019年北京戶外LED屏幕廣告聯播網 
·成都春熙路、太古里、人民南路等商圈戶外廣告 
·廣州地標戶外廣告投放聯系方式 
·東北哈爾濱市中心廣告牌招商 
·杭州戶外大屏廣告,戶外廣告公司一覽 
·昆明地標建筑戶外LED電子屏廣告 
·南京一手戶外廣告公司 
·青島的戶外大牌廣告投放聯系方式 
·上海市中心各大商圈戶外LED電子屏廣告 
·深圳戶外LED廣告投放指南2019 
·怎樣投放沈陽的戶外大牌子 
·蘇州第一百貨大樓電子廣告屏 
·天津市中心戶外LED大屏 
·武漢江漢路、光谷步行街戶外廣告招商 
報紙廣告資源推薦
·《印度時報》為印度最老、也是發行量最大的英文 
·德國每日鏡報Der Tagesspiegel 
·德國也是歐洲發行量最大的報紙: 德國圖片報簡 
·德國發行量最大報紙之一:法蘭克福匯報 
·《南德意志報》:德國發行量最大的日報 
·德國時代周報:一份覆蓋全德國的德語周報 
·俄羅斯主流報紙廣告大全2019 
·俄羅斯報:俄羅斯報界具有權威性的報紙 
·歐洲時報:歐洲最具影響力的華文日報 
·意大利《歐洲華人報》簡介 
雜志廣告資源推薦
·土耳其航空機上雜志廣告投放 
·漢莎航空雜志廣告投放推薦 
·美國新聞周刊newsweek(或電子版)刊登 
·《新知客》雜志簡介 
·《健康準媽媽》從婚前到寶貝教育的專業類雜志 
·《女友•校園》《女友• 
·《南都周刊》全國性新聞類雜志 
·《京城一瞥》媒體簡介 
·Outside中文版《戶外》 
·《東方養生》雜志-海航航機頭等艙 


vr赛车彩票